O Projecto Portugal Rural vai ser relançado. Para marcar a iniciativa, a loja Portugal Rural promove a Semana Animada que decorre de 29 de Junho a 3 de Julho, no espaço comercial dedicado ao mundo rural português, em Campo de Ourique, Lisboa. Durante toda a semana, são promovidos os produtos locais de origem nos territórios de abrangência do projecto, junto da população lisboeta, através de uma mostra de produtos com a realização de várias provas e momentos de animação ao vivo.
Do programa destaca-se a Sessão Pública de Apresentação do novo projecto e a assinatura do Protocolo de Cooperação Interterritorial entre as 12 Associações de Desenvolvimento Local. Esta sessão pública, que tem lugar dia 30 de Junho, conta com a presença do Ministro da Agricultura, do Desenvolvimento Rural e das Pescas, António Serrano. Dia 3 de Julho é o dia da Acção Promocional do Ribatejo Interior na loja, onde a TAGUS apresenta a artesã Célia Belém que mostrará a arte de fazer Leques de Palha de Sardoal ao vivo.
Dando seguimento ao trabalho desenvolvido desde 1998, a nova edição do projecto “Portugal Rural” (2010-2011) concentra esforços no sentido de atingir os seguintes objectivos específicos: promoção e valorização dos produtos locais nos territórios rurais de abrangência do projecto; promoção e comercialização de produtos locais em ambiente urbano; e desenvolvimento e consolidação da imagem e comunicação do projecto “Portugal Rural”.
A parceria que integra 12 Associações de Desenvolvimento Local (ADICES, ADAE, ADELO, ADIRN, ADRUSE, ATAHCA, DESTEQUE, LEADER OESTE, PINHAL MAIOR, PRÓ-RAIA, RAIA HISTÓRICA, TAGUS) promove um projecto de cooperação interterritorial desenvolvido ao abrigo do Eixo 3 do ProDeR, assente numa estratégia de actuação participada, no sentido de optimizar e racionalizar os recursos de cada território, identificar complementaridades e problemáticas comuns e partilhar ideias, conhecimentos, experiências e iniciativas diversificadas e inovadoras que a médio e longo prazo contribuam para o aumento do grau de competitividade dos territórios envolvidos e para o desenvolvimento integrado e sustentado dos territórios rurais e das economias locais associadas directa e indirectamente à temática dos produtos locais.