O Município de Vila de Rei apresentou oficialmente, no dia 25 de julho, a sua nova marca territorial, "Vila de Rei, Sentir com a Alma", uma iniciativa que representa um marco na estratégia de promoção e desenvolvimento turístico do concelho e que visa reforçar a sua competitividade enquanto destino diferenciador, sustentável, acessível e inclusivo.

A apresentação da marca decorreu no Salão Nobre dos Paços do Concelho, antecedendo a inauguração da XXXV Feira de Enchidos, Queijo e Mel, um dos mais importantes eventos de promoção do território, reunindo representantes institucionais, agentes turísticos e comunidade local.

A marca nasce como uma ferramenta de promoção e desenvolvimento territorial, concebida para apoiar os agentes públicos e privados na comunicação do destino de forma consistente, reconhecível e diferenciadora. O seu principal objetivo é aumentar a visibilidade e o reconhecimento de Vila de Rei, promovendo a sua singularidade e fortalecendo a relação com visitantes, residentes, empreendedores e investidores.

O desenvolvimento da nova identidade territorial resulta do Plano de Ativação da Marca Vila de Rei, integrado no Programa de Promoção e Comunicação do Destino, no âmbito do Plano Estratégico de Desenvolvimento Turístico de Vila de Rei – 2030.

O processo de construção da marca, desenvolvido por uma equipa de investigadores do Instituto Politécnico de Portalegre, do Instituto Politécnico de Castelo Branco e do Instituto Politécnico de Tomar, distinguiu-se pelo seu carácter participativo e colaborativo dos agentes públicos e privados do território, com recurso a metodologias participativas. 

Esta abordagem permitiu construir uma visão partilhada sobre o posicionamento, a personalidade e a comunicação da marca, alinhada com a estratégia nacional, regional e local de turismo.

A identidade da marca assenta em valores como a tranquilidade, o acolhimento, a centralidade, a qualidade de vida e a autenticidade. Estes atributos refletem a essência de Vila de Rei e a capacidade do território em proporcionar experiências transformadoras, capazes de despertar emoções e criar memórias duradouras.

Mais do que uma assinatura, "Sentir com a Alma" assume-se como uma marca de conforto e bem-estar, assente em quatro fatores de regeneração – respirar, renovar, resgatar e reencontrar – estimulados através dos cinco sentidos e materializados nas diversas experiências proporcionadas pelo território.

Das praias fluviais aos percursos pedestres, da gastronomia às tradições locais, passando pela hospitalidade das suas gentes, Vila de Rei apresenta-se como um destino onde é possível viver experiências autênticas ao longo de todo o ano, num ambiente de proximidade, sossego e harmonia com a natureza.

O lançamento da marca será acompanhado por um conjunto de ações de ativação, que incluem um vídeo promocional, uma campanha publicitária em rádio, outdoors, divulgação nos principais órgãos de comunicação social, reforço da presença digital através das redes sociais e website, merchandising, entre outras ações.

O Presidente da Câmara Municipal de Vila de Rei, Paulo César, afirmou que o município pretende consolidar o crescimento turístico, que conta já com 257 camas, distribuídas por 35 unidades de alojamento local e pelo hotel, através dos futuros Passadiços dos Poios, da requalificação das praias fluviais de Fernandaires, Penedo Furado e Bostelim, bem como da integração de Vila de Rei na Biorregião da Lusitânia, pertencente à Rede Internacional de Biorregiões. “Queremos ser mais do que o centro de Portugal ou o centro da Estrada Nacional 2. Queremos ser uma referência de qualidade e um território de emoções.”

Segundo a Vice-Presidente da Entidade Regional de Turismo do Centro de Portugal, Anabela Freitas, Vila de Rei deve ser visto como um território de elevado potencial, uma vez que as novas tendências turísticas favorecem precisamente destinos que permitam desacelerar, desligar-se do quotidiano e conectar-se com a natureza e a com as comunidades locais. Por isso, estamos perante um novo luxo do turismo.

O Secretário de Estado da Proteção Civil, Rui Rocha, afirmou que a marca territorial representa mais do que uma imagem gráfica. “É a afirmação de uma estratégia. É a expressão de uma visão de desenvolvimento”, acrescentando que o futuro destes territórios não passa por competir em quantidade, mas sim pela autenticidade, qualidade de vida, proximidade, segurança e hospitalidade.

A sessão contou ainda com a presença de representantes de diversas entidades locais e regionais, testemunhando o compromisso coletivo com a valorização e promoção do território.

Segundo a coordenadora do trabalho de consultoria especializada, Paula Reis, "Vila de Rei, Sentir com a Alma" é, acima de tudo, um convite a descobrir um território onde a natureza, a cultura e as pessoas se unem para proporcionar experiências únicas. Porque uma marca territorial não se constrói apenas com um logótipo ou uma campanha de comunicação. Constrói-se diariamente, através do envolvimento e do compromisso de todos aqueles que vivem, trabalham e acreditam em Vila de Rei.”

O vídeo promocional pode ser assistido em www.cm-viladerei.pt ou https://www.facebook.com/municipiodeviladerei.